Таргетированная реклама ВКонтакте

06.05.2013

Таргетирование рекламы в социальных сетях – это великолепный инструмент для донесения своего предложения (товара, услуги, веб-ресурса) до целевой аудитории, без траты средств и времени на показ объявлений тем, кому они не интересны.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Реклама – таргетированная или контекстная

В последнее время наметился стабильный тренд на рекламном рынке: таргетинг все более теснит контекст. Все больше социальных сетей предлагают рекламодателям воспользоваться таргетированной рекламой вместо контекстной.

Несмотря на внешнюю схожесть (и в том, и в другом случае пользователям предлагаются баннерные объявления, а также аукционный принцип определения бюджета), таргетированная и контекстная реклама используют разные принципы поиска потребителей. Выражаясь образно: контекстное объявление «ждет», пока его найдет потребитель (создаст соответствующий запрос), а таргетированное объявление само находит своего клиента.


Таргетинг рекламы ВКонтакте

Каждый продукт на рынке (товар, услуга, ресурс) интересен более или менее широкому кругу потребителей, обладающих определенными характеристиками. Такими, как:

  • пол,
  • возраст,
  • место жительства,
  • профессия,
  • предпочтения и так далее.

Суть рекламной кампании с использованием таргетинга заключается в определении целевой аудитории (то есть именно того круга потребителей, которым интересен продвигаемый продукт) на основе приведенных выше параметров и предложении ее представителям рекламных объявлений.

Согласно статистике за последний год, социальная сеть ВКонтакте приросла на 42 миллиона зарегистрированных пользователей и составила аудиторию более 206 миллионов человек! Причем, эта колоссальная цифра включает в себя представителей практически всех слоев общества, профессий, полов, возраста, интересов и тому подобного. Столь широкий охват предоставляет огромные возможности для рекламного продвижения любого продукта. Достаточно лишь провести грамотную рекламную кампанию с использованием таргетинга ВКонтакте.


Создание рекламного объявления

Начало рекламной кампании ВКонтакте начинается с нажатия кнопки «Рекламировать страницу» («Рекламировать сообщество») в правом меню сайта. Или же с перехода по ссылке «Реклама» в футере страницы (в этом случае придется сделать на один шаг больше – на открывшейся после нажатия странице перейти по ссылке «Создать объявление»):

1.png

Открывающаяся далее страница условно состоит из трех частей. В самом верху рекламодателю предлагается выбрать тип объявления, объект рекламы, заголовок объявления, описание рекламируемого продукта и загрузить рекламный баннер:

2.png

Здесь надо заметить, что рекламировать можно как внутреннюю страницу ВКонтакте, так и любой внешний веб-ресурс:

3.png


Выбор рекламной кампании

Таргетированная реклама ВКонтакте предлагает несколько способов показа объявлений. Наиболее популярные: с оплатой за переходы и оплатой за показы. Выбор способа проведения рекламной кампании остается за рекламодателем. Но, учитывая, что пик кликов по объявлениям обычно приходится на старт кампании, оптимальным считается вариант, когда изначально продукт рекламируется с помощью объявлений с оплатой за показы, а спустя некоторое время – за переходы.

Способы проведения таргетрованной рекламы ВКонтакте:

1. С оплатой за переходы пользователей по объявлению. Здесь разрешено размещать баннер размером 90х65 пикселей, заголовок до 25 знаков и текст объявления до 60 знаков. Оплата определяется за каждый переход.

4.png

2. С оплатой за показы пользователям рекламы. Размеры баннера в этом случае определены в 90х120 пикселей, размеры заголовка – в 25 знаков. Размещение текстового описания продукта не предусмотрено. Стоимость оплаты определяется за 1000 просмотров.

5.png

3. Показ рекламных объявлений, рассчитанных на представителей премиум-сегмента общества. Формат баннера здесь составляет 90х120 пикселей. Причем, ВКонтакте гарантирует, что во время его показа пользователь не увидит других рекламных объявлений.

Воспользоваться объявлениями для премиум-сегмента могут только рекламодатели, обратившиеся для этого в рекламный отдел социальной сети.

Стоимость оплаты определяется за каждый переход и составляет сумму, приблизительно в 4 раза большую стоимости «Оплаты за переходы».

4. Показ рекламы только пользователям приложений, с оплатой за переходы. В этом случае рекламная кампания ведется с помощью баннера размерами 90х90 пикселей и заголовка в 25 знаков.

6.png


Настройки таргетинга

Центральная часть страницы полностью посвящена нацеливанию рекламной кампании на ее целевую аудиторию. С помощью выпадающих списков в категориях можно предельно четко определить круг пользователей, которым рекламируемый продукт будет по-настоящему интересен.

7.png

Настройка таргетинга ведется по нескольким параметрам:

1. География:

8.png

В трех строках формы следует выбрать государство, где проживают представители целевой аудитории, города и регионы, а также исключить места, где рекламу показывать не следует. Надо заметить, что при наведении курсора на большинство форм, интерфейс выдает подсказку, для чего они могут быть использованы:

9.png


2. Демография.

10.png

Здесь надо определиться с гендерными и прочими характеристиками целевой аудитории: полом, возрастом, семейным положением. Следует учитывать, что в графе «Семейное положение» выпадающий список предложит выбор из статусов, которые устанавливают пользователи ВКонтакте в своих профилях:

11.png


3. Интересы.

12.png

Данный инструмент предназначен для наиболее точных настроек и включает в себя несколько разделов.

Интересы:

13.png

Категории групп:

14.png

Сообщества. При помощи этого списка можно ограничить целевую аудиторию пользователями определенных сообществ: собственными, выпадающими из списка, или любыми другими, введенными в поле вручную:

15.png

Приложения и сайты. По аналогии с вкладкой «Сообщества», в данной графе ЦА ограничивается пользователями определенных приложений и сайтов, как предложенных сетью ВКонтакте, так и выбранных произвольно:

16.png

За исключением. Как следует из названия категории, в данном разделе можно исключить из показов рекламы определенные ресурсы:

17.png

Мировоззрение. Здесь происходит нацеливание показов рекламы на пользователей с определенным мировоззрением. Надо учитывать, что в качестве такового здесь берется определенный статус, указанный самим пользователем сети в его профиле:

18.png


4. Путешественники. ВКонтакте предлагает сопровождение рекламой отправляющихся в путешествие представителей ЦА:

19.png


5. Расширенная география. В случаях, когда целевая аудитория ограничивается определенным районом населенного пункта, можно установить его границы с помощью нескольких форм:

20.png


6. Образование и работа. Показ рекламных объявлений можно ограничить выпускниками заданных учебных заведений, определенных годов, а также представителями конкретных профессий:

21.png


7. Дополнительные параметры. Здесь предлагается выбрать браузеры и устройства, которыми пользуются представители ЦА. Следует учитывать, что пользователям мобильных версий сайта ВКонтакте реклама не показывается:

22.png

Кроме того, к целевой аудитории можно подключить пользователей, осуществляющих поиск по разделам ВКонтакте. Для этого в соответствующую форму вводятся ключевые слова, соответствующие будущим запросам пользователей. Следует обратить внимание, что данная функция работает пока только в тестовом режиме. Поэтому показ рекламных объявлений в поиске осуществляется только для жителей городов:

23.png


Организация рекламной кампании

В нижней части страницы рекламодателям предлагается определиться со следующими параметрами:

  • Площадки для проведения рекламной кампании. В их качестве может выступать, непосредственно, социальная сеть ВКонтакте или ВКонтакте в сочетании с сайтами-партнерами сети.
24.png

  • Бюджет рекламной кампании. Рекомендованную цену за клик или показы сервис формирует автоматически. Однако это не значит, что она является определяющей, – стоимость можно указывать самостоятельно:
25.png

  • Необходимость ограничения количества показов на одного пользователя:
26.png

  • Название рекламной кампании:

27.png

На этом настройки таргетинга рекламной кампании ВКонтакте заканчиваются.

28.png

Несколько рекомендаций по таргетированию рекламы ВКонтакте

Успех и эффективность проведения рекламной кампании ВКонтакте напрямую и самым непосредственным образом зависят от точности и правильности настроек таргетинга. Существует несколько общих рекомендаций, следование которым не гарантирует, но существенно облегчает получение необходимого результата:

  • Грамотная сегментация. Круг пользователей, на которых направлена рекламная кампания, должен быть определен предельно четко.
  • Привлекательное оформление, побуждающее пользователей к переходу по объявлению. Изображения должны быть предельно информативными, броскими, качественными, креативными. Текст – понятен представителям ЦА, написан «на их языке» (но не стоит забывать, что объявления со слишком фривольным обращением к пользователям могут не пройти модерацию).
  • Использование инструментов «Бонусы» и «Предложения» (по возможности).
  • Тестирование и анализ. Наибольшего эффекта от проведения рекламной кампании можно добиться созданием и тестированием нескольких видов объявлений и выбора из них лучшего варианта.
  • Управление стоимостью рекламной кампании. Замечено, что искусственное завышение цены клика на первоначальном этапе может привести к высокому CTR. Благодаря этому рекомендованная цена за клик может впоследствии снизиться, если рекламная кампания того же продукта, на ту же ЦА, будет продолжена.
  • Обновление. Особенностью контекстной рекламы в социальных сетях является быстрое «привыкание» пользователей к объявлениям. Поэтому оптимальным вариантом является обновление объявлений несколько раз в неделю.
  • Оптимизация страницы, на которую перейдут пользователи после клика по объявлению.

Кроме того, важно сознавать, что выбор излишнего количества настроек таргетинга может привести к обратному результату: рекомендованная стоимость рекламной кампании увеличится, а значительная часть ЦА выпадет из списка. К примеру, предлагая рекламу «Все для дома», не следует ограничивать аудиторию замужними домохозяйками.

Подытожим

Использование таргетированной рекламы ВКонтакте обладает одним, весьма существенным преимуществом: правильная, четко определенная настройка, позволяет очень точно направить показ объявлений на целевую аудиторию.

К минусам можно отнести:

  • Множественный показ объявления одному и тому же пользователю. Что влечет за собой падение CTR и увеличение рекомендованной стоимости клика в случае продолжения рекламной кампании того же продукта на ту же ЦА.
  • Опасность попадания на ботов, подключенных через специальные программы и находящихся онлайн (снизить риск «сжигания бюджета» показом объявлений ботам помогает опция «Ограничивать до 100 показов на одного человека»).э

Также вы можете прочитать нашу статью о продвижении группы ВКонтакте.

Цитировать Имя
Валерия, 26.06 18:17
Ого, как хорошо и полно написана статья! В прошлом году нуждалась в советах, как настроить таргетированную рекламу Вконтакте, прочла статью ***,информация в ней была полезна для меня, таргетинг настроила правильно, процесс пошел.
Цитировать Имя
Guest, 01.08 18:21
а если я по ошибке закинул деньги в рекламную компанию, а мне нужно в таргетинг, я могу как то их туда перевести?
Цитировать Имя
Сергей, 09.08 18:25
Отличный видеокурс по таргетингу от Алексея Князева
http://video-target-training.ru/
Цитировать Имя
Lisa, 11.09 22:41
Цитата
Guest пишет:
а если я по ошибке закинул деньги в рекламную компанию, а мне нужно в таргетинг, я могу как то их туда перевести?
Попробуйте спросить в поддержке, возможно, вам смогут помочь
Текст сообщения*
:) ;) :D 8) :( :| :cry: :evil: :o :oops: :{} :?: :!: :idea:
Защита от автоматических сообщений
 


Что такое интернет сообщество?
Интернет сообщество - это группа людей, которые имеют общие интересы и общаются по этому поводу в интернете.






Последние комментарии