Instagram как инструмент для продвижения бренда

Несмотря на большое количество споров вокруг принципов работы Instagram, этот сервис по-прежнему остается самым востребованным для тех, кто хочет извлечь выгоду даже из таких понятий как популярность и высокий рейтинг.

Как известно, сервис Instagram можно назвать своего рода гибридом Flickr и Twitter - пользователи могут публиковать свои фото и делиться ими с другими. С точки зрения маркетинга, большая пользовательская база этого сервиса и социальный аспект идеальны для того, чтобы привлечь потенциальных клиентов и сделать ваш бренд узнаваемым. Особенно учитывая, что Instagram в России стремительно набирает обороты.

Продуманный контент

Прежде чем публиковать первые изображения в Instagram, стоит продумать свою контент-стратегию. Важно, чтобы эти фото грамотно отражали посыл, направленный на популяризацию вашего бренда. Большинство людей используют этот сервис для личных целей, публикуют личные фото, фото своих домашних животных и тому подобное. Понятно, что для коммерческого использования публикации должны быть несколько иными.

Для начала можно проанализировать те способы, которые используют в Instagram конкуренты в сфере бизнеса близкой к вашей - какова их целевая аудитория, какие изображения больше всего нравятся пользователям и так далее.

В процессе создания профиля и управления контентом постоянно стоит задавать себе следующие вопросы:

• Какой тип контента предпочитают потенциальные клиенты вашего бизнеса?

• Какой тип контента будет наиболее продуктивным в привлечении пользователей и популяризации бренда?

• Каким образом стоит распространять контент для того, чтобы о вашем бренде заговорили?

Изображения должны быть качественными и оригинальными

После того, как вы определились с тем, какого рода контент вам необходим, стоит усовершенствовать свои навыки фотографа (если вы планируете сами создавать снимки). Как показывает практика, пользователи весьма требовательны как к качеству фотографий, так и к их содержанию. Поэтому стоит избегать явных недостатков, например, «эффекта красных глаз» и прочих из этой серии. А также стоит уделить внимание эстетичности снимков. Если вы не уверены в своих способностях, можно либо подучиться самому, либо обратиться к помощи профессионалов.

Учтите также, что пользователи Instagram привыкли видеть снимки с небольшой обработкой - это могут быть встроенные на сайт фотофильтры или другие более сложные эффекты. Если вы не являетесь уверенным пользователем сложных программ для обработки фото, то можно обратиться к некоторым простым и удобным сервисам или нанять третьих лиц.

Главное: учитывайте тенденции и будьте оригинальны! Картинок с едой, ногами и маникюром в Instagram предостаточно и без вас, правда.

 

Общие и тематические метки (хэштеги)

На Instagram пользователи ищут интересующий их контент в основном по тематическим меткам - хэштегам. Так что самое главное для вашего контента - использовать метки с описанием бренда и с правильными ключевыми словами.

Тематические метки должны содержать название компании, продукта, услуги и так далее. Например, если ваша компания занимается отраслевыми конференциями, то хэштег должен выглядеть так: «#companyname» и «#our2013event». Это поможет пользователям Instagram при поиске получать больше ссылок на ваш контент в сервисе.

В то же время общие метки могут выглядеть так: «#ourindustry» или «#producttype» - это поможет вашему аккаунту в Instagram получить внимание тех пользователей, которые ищут информацию по определенной теме, но еще не знакомых с вашим брендом.

На самом деле, хэштеги в Instagram - это один из самых мощных инструментов продвижения бренда. Даже обычные пользователи, начав проставлять хэштеги, тут же с удивлением обнаруживают увеличение числа подписчиков. Люди часто ищут с их помощью тематические фотографии, и, не задумываясь, подписываются на понравившихся авторов. Но опять же, это произойдет только при условии, что ваш контент стоит того, чтобы его отслеживать.

Местоположение и элементы игры как средства для привлечения пользователей

И, наконец, можно сделать ваш бренд узнаваемым в сервисе Instagram, используя определенные способы взаимодействия пользователя с контентом.

Первый способ - функция демонстрации местоположения на фото. Это поможет привлечь потенциальных клиентов, живущих неподалеку.

Также можно привнести элемент игры - сервис Instagram позволяет не просто загружать изображения, в надежде на то, что ваш бренд заметят, но предлагает много дополнительных возможностей. Пользователи могут публиковать свои снимки под вашей тематической меткой, комментировать их в режиме конкурса, публиковать фото-загадки - все эти действия, к которым вы можете «приобщить» пользователей, помогут сделать ваш бренд более узнаваемым.

Несомненно, подобная стратегия, равно как и использование сервиса Instagram в коммерческих целях, подойдет не для каждой компании. Поэтому, прежде чем рассматривать возможные варианты, стоит выяснить, используют ли ваши потенциальные клиенты данный сервис, являются ли они вашей непосредственной целевой аудиторией и так далее. Если вы считаете, что это так, тогда смело применяйте все техники, описанные в этой статье для того, чтобы использовать возможности такого многообещающего маркетингового канала как Instagram.  

По материалам: entrepreneur.com