Миллионы за аватары

Иногда не так легко не только завоевать внимание пользователя в интернете, но и  самое банадьное обратить его вниманеи к себе и своему сообществу. Для того, чтобы пользователи обращали внимание, многие готовы отдать немалые деньги за автарку.

«Есть ли что-то более желанное в киберпространстве чем внимание? Любой человек, добавляя контент в интернет надеется что-то получить взамен. Он хочет внимания. Не информация, а внимание является главной валютой экономики сети.» Майкл Голдхабер

Можно минуточку вашего внимания? Мне придется постараться чтоб отработать это драгоценное внимание. Иначе вы мне его больше не доверите. Внимание в сети также ценно как и деньги. Например несколько корейских компаний получают значительные доходы, торгуя вниманием.

«Торговля аватарами стала одним из самых быстрорастущих бизнесов в корейском интернете. Началось с того, что компания Neowiz, местный интернет провайдер предложила услугу для молодых пользователей интернета.

Neowiz продает аватары на своем сайте-сообществе(www.sayclub.com). Объем продаж аватаров достиг US$1.9 миллионов в месяц. Предсказывают, что объем рынка достигнет 100 миллионов (данные 2002 г.)

Миллионы долларов, потраченные на картинки кажутся глупостью. Однако это не так. Чтобы привлечь к себе внимание друзей и подруг молодые корейцы готовы платить за привлекательные аватары.

Шаг 1

Экономика внимания не начинает работать, пока у вас не будет достаточно большого сообщества. У корейского портала Daum, траффик которого в Корее больше чем у Yahoo, проблем с этим не испытывает. Население корее меньше чем 50 млн. 35 из них – посетители портала.

Раньше портал зарабатывал на баннерной рекламе, рассылках и интернет магазинах. Но продажа аватаров стала основным бизнесом компании.

Шаг 2

Раньше каждый участник сообщества на Daum имел ник. Теперь правила изменились. У вас может быть только аватар. И никаких опций. По умолчанию дается стандартный аватар – человечек в трусах и майке. Но вы же не пойдете в общество в таком одеянии! Совсем как в реальной жизни. Особенно, если вы уже давно в этом сообществе.

На этом и строится бизнес. Вы можете посетить виртуальный магазин и прикупить себе модные одежки.

Шаг 3

Цена любого атрибута для вашего аватара (рубашка, штаны, сумочка...) в основном ниже 2 евро. Чтобы покупатели не платили за транзакции с кредитных карточек, сравнимые с ценой по размеру, компания придумала оплату через мобильники, заключив контракты с мобильными операторами.

Конечно, некоторые хакеры пытаются импортировать собственные аватары в свои аккаунты, но сообщество имеет встроенную систему защиты против таких действий.

Шаг 4

Но зачем же останавливаться на рубашке и штанах? В реальной жизни вы же не ходите в одном и том же круглый год! Вам нужен такой же виртуальный гардероб как и в реальной жизни. Чтобы поднять свой статус в сообществе, вам нужно привлекать внимание. Вам нужно быть модным.

Шаг 5

Понятно, что чтобы удовлетворить растущие запросы кибер-граждан дизайнерам одежды приходится попотеть. Sayclub.com? нанял команду дизайнеров чтобы пополнять виртуальные магазины шмоток. Однако и они не смогли справиться с растущим спросом.

Sayclub.com? заключил договора с производителем спортивной одежды FILA и производителем одежек для кукол Барби Mattel и другими, получив право продавать одежду, разработанную дизайнерами этих компаний для аватаров. Это идет на пользу и производителям одежды, укрепляя их брэнды.

Кроме того, в виртуальном магазине вы можете купить и домашних животных, которые могут привлечь друзей, которым они тоже нравятся.

Вы можете подарить любую вещь другому участнику сообщества. Например на день рожденья подарите красивые бусы девушке. Такой подарок не менее ценный, чем настоящий.

Шаг 6

Меняются времена года. Вам нужно одеваться по погоде. Например зимой вам нужно купить теплую одежду и лыжи, а летом – плавки и ласты. На Хэллоуин или Новый Год вам понадобится маскарадный костюм чтобы сходить на праздник, который, кстати, организуется порталом Daum.

Шаг 7

Конечно, место, в котором сосредоточен большой объем внимания, привлекает рекламодателей. Например, можно бесплатно получить некоторые аксессуары и вещи с логотипом производителя. За это заплатит спонсор. Авто-производители предлагают картинки своих автомобилей участникам сообщества бесплатно. Что может быть лучшей рекламой для автомобильной компании, чем виртуальный человечек, ездящий на ее модели.

Юрий Лоза