10 подсказок по созданию и продвижению страницы компании на сервисе Pinterest

Сегодня Pinterest является одним из самых популярных социальных сервисов в мире и стремительно развивается в России. Продвижение бренда в Pinterest придется по вкусу всем, кто любит подходить к работе креативно.

Напомним, что особенность Pinterest состоит в возможности добавлять несколько изображений в режиме онлайн, объединяя их в тематические коллекции. Изображения в сервисе называются «кнопками» или «булавками» (от англ. pin), а коллекции - «досками» (от англ. boards). Благодаря такому оригинальному художественному оформлению, а также простоте и удобству в создании коллекций и возможности делиться ими с друзьями, сервис уже завоевал миллионы пользователей по всему миру.

Если вы еще не использовали этот социальный сервис для продвижения своего бизнеса, то сегодня самое время задуматься об этом. Визуальная подача информации о вашей компании - прекрасная возможность привлечь новых клиентов, обеспечить наглядное представление о товарах или услугах и популяризировать ваш бренд.

Для того чтобы правильно подойти к созданию страницы на Pinterest, стоит учесть несколько нюансов. Вот основные вопросы, ответив на которые вы создадите функциональную и эффективную для вашего бизнеса страницу:

1. Какую пользу для компании можно извлечь из сервиса Pinterest?

Неважно, является ли вашей целью продвижение новых товаров и услуг или популяризация бренда при помощи визуальной демонстрации, прежде всего, необходимо учесть все цели для создания ваших досок и размещения изображений.

Если вы хотите продемонстрировать, что ваша компания, например, ориентирована на экологию и окружающую среду, то стоит посвятить одну из коллекций органическим продуктам или особенностям повторного использования сырья (как это сделала продуктовая компания Whole Foods).

Если же вы намерены привлечь дополнительный траффик на свой сайт при помощи этого сервиса, тогда стоит создать доску с изображениями, которые приведут пользователя на вашу страницу в сети. Например, многие туристические компании размещают фото с такими надписями как «Все необходимое для путешествий» или «Лучше сейчас отправиться сюда, чем на рабочее место!», которые ведут пользователя на страницы с тематическими статьями на их сайте.

2. Что такое доска с изображениями на Pinterest, и какую именно коллекцию фото можно создать?

Принцип размещения фото на сервисе Pinterest создан по аналогии с прикалыванием вырезок и фото к доске при помощи кнопок. Вы можете организовать изображения по теме или по типу продукции и услуг, которые вы продвигаете. Например, один из знаменитых ресурсов по продаже элементов декора Etsy опубликовал около 60 досок, которые разделены по самым разным темам - начиная от идей приготовления подарков своими руками и заканчивая идеями для праздничного декора и создания свадебных аксессуаров.

3. Какие изображения выбирать для представления бренда с учетом интересов пользователей?

Чтобы не показаться навязчивым распространителем спама для других пользователей сервиса, стоит выбирать не только яркие, интересные, но и качественные фото. Пользователь не должен чувствовать, что товар или услугу ему навязывают - пусть он сделает выбор на основе своих интересов и предпочтений.

«Изображения, которые вы выберете, могут достаточно полно рассказать о вашей клиентуре и об отношении к вашему бренду» - говорит один из специалистов университета Queens в Южной Каролине (США), доцент по связи и информационному общению господин Джон. А. МакАртур. Он ввел в курс обучения сервис Pinterest в качестве связи и передачи информации. По его словам, в первую очередь необходимо креативно подойти к задаче и продумать то, как ваши клиенты могут использовать ваши услуги и товары, и уже на основании этого выбирать публикуемые изображения.

Оригинальный ход использовал Бенджамин Мур, который продает различные краски и покрытия: вместо фотографий своей продукции под слоганом «Раскрась сам!» он опубликовал фото интересных проектов по типу «сделай сам». Они наглядно демонстрируют, как можно преобразить такие обычные вещи, как, например, бокалы или мотоциклетные шлемы при помощи красок.

4. Где взять подходящие изображения и как загрузить их на Pinterest

Изображения можно загружать при помощи программы-закладки браузера или непосредственно с вашего ПК. Несомненно, лучше выбрать реальные фото, нежели подходящие изображения какого-либо фотостока. Оригинальные фотографии, относящиеся к деятельности вашей компании, подчеркнут индивидуальность, что выгодно отличит вас от других. К тому же в таком случае вы не рискуете быть обвиненными в нарушении авторских прав.

Если же вы не располагаете нужным количеством снимков или у вас нет средств на создание профессионального портфолио, то стоит воспользоваться лицензированными изображениями. В качестве примера можно привести сервис Creative Commons.

5. Могут ли другие пользователи вносить изменения в мои коллекции на Pinterest?

При помощи функции «Me + Contributors» («Я и другие») на сервисе Pinterest можно пригласить клиентов, покупателей и даже компании, которые работают в вашей сфере к созданию групповой доски. Специальное приглашение будет отправлено на почту всем перечисленным пользователям. А если они добавят на доску свое фото, то вам также придет уведомление об этом. Для того чтобы принять участие в создании коллекции или пригласить участника, пользователи должны состоять в друзьях.

Такая коллекция позволит создать активную группу пользователей, которые будут популяризировать ваш бренд, внося те или иные дополнения на доску. Стоит, однако, избегать спама или нецензурных публикаций от некоторых пользователей.

6. Как создать активную группу?

Для начала нужно создать несколько досок с интересными для пользователя изображениями, которые к тому же несут правильные тематические метки (#hashtag) - это поможет многим найти информацию о вас в поиске по Pinterest.

При создании новой доски или при добавлении фото не забывайте делиться прямой ссылкой при помощи кнопок «Поделиться» в Facebook и Twitter. Стоит добавить кнопку для перехода на страницу бренда в Pinterest и на главный сайт вашей компании.

7. Надо ли подписываться на других пользователей Pinterest?

Если вы подписываетесь на новости и обновления от других пользователей или добавляете их в друзья, это значит, что вы являетесь активным участником сервиса, а не просто рекламируете ваши товары или услуги. Не забывайте, что информация от других участников или от компаний, которые работают в вашей сфере, может быть весьма полезной - для создания клиентской базы и для популяризации своего бренда непременно нужно оставлять комментарии, подписываться на ссылки, коллекции и делиться новостями с другими участниками.

8. Как найти активных и популярных пользователей, которые помогут продвинуть ваш бренд?

Для того чтобы найти наиболее, так сказать, влиятельных пользователей на сервисе, которые будут делиться с другими информацией о вашем бренде, воспользуйтесь ссылкой «Popular» вверху страницы. Там отображаются самые просматриваемые и популярные авторы и их коллекции.

9. Стоит ли добавлять видео?

Галерея видео на Pinterest, которая располагает удобной текстовой инфографикой, может стать прекрасным средством для распространения дополнительной информации о вашем бренде.

Для того чтобы прикрепить видео, воспользуйтесь кнопкой «Добавить», что находится вверху главной страницы, выберите опцию «Добавить кнопку (Add a Pin)» и введите URL видеоролика, который вы хотите разместить (например, ссылку на YouTube). Используйте кнопку «Find Images» для того, чтобы выбрать миниатюру для представления вашего видео, и затем решите, на какой доске оно должно располагаться. Завершить действие нужно кнопкой «Pin It».

10. Какие самые распространенные ошибки в продвижении бренда на Pinterest?

Не стоит стараться настойчиво продвигать вашу компанию при помощи изображений только товаров или услуг. Подобное открытое коммерческое использование Pinterest сразу же вызовет недовольство пользователей и, соответственно, потерю интереса к вашему проекту. С рекомендациями Pinterest можно ознакомиться здесь.

«Стоить снизить количество явной рекламы примерно до 10% от общего числа изображений, которые вы используете» - советует господин Келби Карр (Kelby Carr), который является автором публикаций «Pinterest For Dummies» и «Pinterest Marketing For Dummies» (Pinterest для начинающих и Коммерческое использование Pinterest), вышедших в 2012 году. Он рекомендует, прежде всего, использовать сервис Pinterest как оригинальный, креативный и забавный способ использования человеческого фактора для продвижения бизнеса, а не как коммерческую площадку для навязчивой популяризации бренда.

Также он заметил, что не стоит уподобляться любителям массовых публикаций изображений в различных конкурсах, которые обращаются к пользователям с просьбами о комментариях. Хотя это и прекрасная возможность лишний раз заявить о себе и получить ощутимую прибыль, но все же не стоит злоупотреблять ею в ущерб имиджа вашей компании. 

Источник: entrepreneur.com